Аббревиатура CTR расшифровывается, как click-through rate и в переводе с английского означает показатель кликабельности . Является одним из показателей в рекламе и интернет-маркетинге. CTR рассчитывается, как соотношение количества кликов к числу показов рекламного объявления или баннера. Измеряется в процентах.

CTR рассчитывается по очень простой формуле.

CTR = Количество кликов за период / количество показов за период * на 100%.

Рассчитать CTR можно, как для всей рекламной кампании, так и для отдельных объявлений или площадок показа. При этом, считать его в ручную не нужно. Достаточно зайти в рекламную систему и посмотреть статистик. Везде CTR рассчитывается автоматически.

Как узнать CTR в рекламе

Проверяем CTR в Яндекс.Директ

Заходим на главную страницу сервиса, скролим страницу вниз и жмём «Статистика по всем кампаниям».

Мы увидим общий показатель CTR по всем кампаниях, работающим, как на поиске, так и в партнёрской сети. Чтобы посмотреть значение кликабельности для каждой кампании в отдельности — пролистайте ещё немного вниз, и зайдите в кампанию кликнув на неё, а затем нажмите «Показать детальную статистику по объявлениям», чтобы узнать CTR для каждого объявления в отдельности.

Проверяем CTR в Google AdWords

На данном скриншоте приведены показатели CTR поисковых кампаний.

Обратите внимание, что для контекстно-медийной сети (КМС) и рекламной сети Яндекс (РСЯ) показатели значительно меньше, чем у кампаний работающих на поиске.

Смотрим CTR в рекламном кабинете ВК

Соответственно, точно также, можно пройти глубже, посмотреть статистику и показатель CTR по различным РК или отдельным креативами.

Для SEO, как для одного из видов привлечения клиентов, также есть показатель кликабельности или CTR, только он более многомерный. При клике на одну из строк в поисковой выдачи влияет несколько факторов:

позиция показа (от 1 до 100 позиции);
количество рекламных объявлений по запросу;
сниппет, который сформировала поисковая система для пользователя (ПС не всегда показывает тот Title и Description, который вы указали).

Как посмотреть CTR сайта или страницы сайта в поисковых системах

Для этого нам нужно воспользоваться панелями вебмастеров Яндекс и Гугл.

Например, чтобы посмотреть CTR отдельной взятой страницы в , заходим на страницу сервиса. Далее в раздел «Поисковые запросы» и «Последние запросы», включаем фильтр по URL, вводим адрес страницы и кликаем «Фильтровать».

В этом же отчёте можно увидеть позицию показа.

Где взять идеи для гипотез?

посмотрите объявления конкурентов;
проведите мозговой штурм;
спросите у своих клиентов, что для них является наиболее важным при выборе и добавьте это в текст своих объявлений.

Как оформить гипотезу, примеры.

Пример 1. Я считаю, что кликабельность увеличить, если мы поставим в объявлении цену меньше, чем у конкурентов.

Пример 2. Я считаю, что кликабельность вырастет, если в рекламе продвигать акцию.

Лучше проверять не только то, как изменения в объявлениях повлияют на CTR, но и то, как это отразится на конверсии, продажах и заключённых договорах. Поэтому, далее делаете анализ эффективности и оставляете наиболее хороший вариант.

Каждый рекламодатель, который хотя бы раз в жизни сталкивался с размещением публикации в интернете, знаком с термином «CTR». Для пользователей, впервые работающих с продвижением объявлений в сети, необходимо знать о CTR и что это такое, его значение для продвижения сайтов и продуктов, а также как рассчитать показатель.

Что такое коэффициент кликабельности

Интернет - среда, предлагающая множество возможностей. Одна из них - отслеживать полезные действия пользователей. Доступна она и рекламодателю, использующему сайты для размещения рекламного объявления.

Формула расчета CTR выглядит следующим образом: количество кликов / количество показов × 100%.

Основная задача СТР - показать насколько публикация работающая и интересная для пользователя. Нет смысла тратить деньги на рекламу, если она не работает.

Как видим из вышеприведенного примера, рекламодатель достаточно грамотно применил параметры настройки публикации, недавшие потерять ему деньги за показы. Как быть, если средства, направленные на рекламу ушли, а коэффициент полезных действий близок к нулю?

CPA - еще один термин, используемый рядом с CTR. Возможность сотрудничества с посредником, предоставляющим доступ к рекламным площадкам, оплачивая только полезные действия пользователей. Выбрав режим CPA, пользователь определяет сумму на рекламу и ставит цену за полезный клик по объявлению. Конечно, она в этом случае будет значительно выше. Но, следует быть предельно осторожным. В этом случае есть шанс вовсе потерять деньги впустую, так как эффективности от переходов может не быть вовсе.

Какой показатель CTR считается хорошим

Высокий коэффициент кликабельности говорит о том, что публикация интересна пользователю.

Но все зависит от формата и вида рекламного объявления. Допустим, хороший CTR для баннера — 3%. Для контекстной рекламы норма переходов больше, так как она показывается пользователю, заинтересованному в информации. Какой должен быть коэффициент для объявления? Средний CTR в составляет 10–20%, считать CTR хорошим можно, когда он достигает 30%. Прогноз при показателях ниже указанных можно считать неутешительным.

Например, в Яндекс Директе возможно формирование отчетов, в том числе, по показателю CTR

Зачем поднимать показатель? На что влияет CTR?

Повышение CTR увеличивает при условии, что по рекламному объявлению перешли заинтересованные пользователи. Конечно, аудитория, отреагировавшая на публикацию - еще не покупатели. Но если настроить объявление согласно или показывать его на тематических сайтах, шансы получить потенциальных клиентов значительно повысятся.
Чем выше СТР рекламы, тем больше хороших площадок захочет ее показать.
Хороший CTR страницы влияет на рост доходов ее владельца.
Объявления с низкими показателями эффективности (обычно ниже 0,5%) рекламодатели неохотно размещают.
Если объявление имеет хорошие показатели кликабельности, цену за его показы можно снизить, отлично сэкономив. Ведь площадки гоняются не только за высокой оплатой, но и за качественными публикациями.

Что влияет на рост кликабельности и как ее увеличить

Текст Вашего объявления должен быть составлен интересно и креативно.

Выбирайте площадки, тематически схожие с объявлением. Пользователь, который ищет конкретный продукт, будет обходить вниманием рекламу других товаров.
Используйте таргетинг, выбирая несколько параметров настройки. Пусть это вначале будет немного дороже, но объявление увидит нужный пользователь, которого это может заинтересовать.
Специалисты рекомендуют использовать ключевые фразы при составлении заголовка и описания продукта в публикации. Выделяйте эти слова жирным и их заметят.
Ознакомьтесь со статистикой Яндекс, показывающей частые запросы пользователей. При составлении заголовка используйте подобные формулировки.
Рекомендуется выключить сервис автоподбора слов, чтобы исключить показы пользователям, которые искали несколько иной продукт.
Тщательно поработайте с текстом объявления. Интересный способ подачи информации привлекает аудиторию.

Таргетированная реклама — один из основных способов повысить показатель CTR

Правильная настройка объявления, поможет не только увеличить CTR, но и повысить конверсию страницы путем привлечения заинтересованного пользователя на сайт.

Безусловно, CTR важен для рекламодателя. Он имеет шанс оценить заинтересованность пользователя в своем продукте, сделать прогноз эффективности рекламы, внести своевременные корректировки в объявление, проанализировать, правильно ли выбрана цена для показа публикации.

Обновлено 01.08.2019г. 10:16 (UTC+3)

Как увеличить CTR и зачем это нужно вашему сайту

CTR - это показатель кликабельности на ссылки, присутствующие в выдаче поисковых систем. Например, даже у проекта с идеально проработанной структурой CTR будет низким, если сниппет не мотивирует совершить переход. А если учесть все факторы для роста CTR, можно получить больше трафика из поисковых систем, даже не находясь в ТОП-3 или ТОП-5. Расчет CTR ведут в процентном соотношении. Расчет следующий: клики нужно разделить на показы и умножить на 100. Отслеживать показатель по каждому из запросов можно в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Чтобы увеличить показатель, можно провести несколько экспериментов и выбрать один из проверенных способов (либо использовать их в комплексе).

Привлекательные мета-теги

Мета-теги нужно оптимизировать под ключевые слова – это одно из незыблемых правил внутренней оптимизации. Его нужно соблюдать, не забывая при этом о творческом подходе: сделайте мета-теги привлекательными, призывающими совершить определенные действия, решающими чьи-то проблемы. При этом важно, чтобы сниппет дополнял заголовок страницы. Вот несколько удачных примеров:

Специальные символы в сниппетах

Роботы Яндекса сейчас не обращают внимания на содержимое мета-тега description, поэтому нужно потрудиться, чтобы в сниппете отобразилась нужная часть контента страницы. Один из способов – увеличение вхождения главного ключа в предложении, которое нужно отобразить в сниппете. К счастью, Гугл пользуются информацией из description. Для Гугла можно использовать спецсимволы в формате unicode – просто вставляя их в description. Варианты, которые можно получить в итоге:

Добавление контактов

К контактной информации относят адрес, график работы, телефонный номер. Это очень удобный способ отображения, только почему-то к нему прибегают единицы. А ведь такая информация значительно увеличит количество переходов.

Как настроить отображение такого сниппета? Сначала добавить ресурс в Яндекс.Справочник и определить рациональность сайта в Вебмастере. Эта норма распространяется только на коммерческие проекты.

Адреса страниц

Если на сайте реализована структура с использованием «хлебных крошек», Яндекс может выводить навигационную цепочку. Мало того, он будет дополнительно подсвечивать ключи из запроса.

Использование микроформатов

Спецданные, которые указывают, используя микроформаты и семантическую разметку Schema.org, позволяют идеально настроить сниппеты. Настройки доступны для определенных типов страниц: например, рецептов, товаров, контактов и так далее. Вот примеры качественно реализованных сниппетов:

Добрый день, одноклубники!

Спасибо за внимание!

Добрый день, одноклубники!

Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?

Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.

У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.

Научите, как интепретировать показатель?

Это у меня много, мало? И что с этим делать?

Спасибо за внимание!

","contentType":"text/html"},"proposedBody":{"source":"

Добрый день, одноклубники!

Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?

Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.

У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.

Научите, как интепретировать показатель?

Это у меня много, мало? И что с этим делать?

Спасибо за внимание!

Добрый день, одноклубники!

Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?

Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.

У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.

Научите, как интепретировать показатель?

Это у меня много, мало? И что с этим делать?

Спасибо за внимание!

","contentType":"text/html"},"authorId":"266230832","slug":"20382","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish":false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":27,"modificationDate":"Thu Jan 01 1970 03:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)","showPreview":true,"approvedPreview":{"source":"

Добрый день, одноклубники!

Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?

Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.

У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.

Научите, как интепретировать показатель?

Это у меня много, мало? И что с этим делать?

Спасибо за внимание!

","html":"Добрый день, одноклубники!","contentType":"text/html"},"proposedPreview":{"source":"

Добрый день, одноклубники!

Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?

Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.

У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.

Научите, как интепретировать показатель?

Это у меня много, мало? И что с этим делать?

Спасибо за внимание!

","html":"Добрый день, одноклубники!","contentType":"text/html"},"titleImage":null,"tags":[{"displayName":"РСЯ","slug":"rsya","categoryId":"60531842","url":"/blog/partner??tag=rsya"},{"displayName":"CTR","slug":"ctr","categoryId":"69061473","url":"/blog/partner??tag=ctr"}],"isModerator":false,"publishCount":1,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/partner/20382","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%","fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/20382","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/20382","addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/partner/20382","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog/partner","urlEditPost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/publish","urlUnpublishPost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/unpublish","urlRemovePost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/removePost","urlDraft":"/blog/partner/20382/draft","urlDraftTemplate":"/blog/partner/%slug%/draft","urlRemoveDraft":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner","urlAfterDelete":"/blog/partner","isAuthor":false,"subscribeUrl":"/blog/api/subscribe/56a928f4d97351872e73008d","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/56a928f4d97351872e73008d","urlEditPostPage":"/blog/partner/56a928f4d97351872e73008d/edit","urlForTranslate":"/blog/post/translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/partner/20382/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/20382","author":{"id":"266230832","uid":{"value":"266230832","lite":false,"hosted":false},"aliases":{},"login":"bablos73","display_name":{"name":"bablos73","avatar":{"default":"0/0-0","empty":true}},"address":"[email protected]","defaultAvatar":"0/0-0","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/0/0-0/islands-middle","isYandexStaff":false},"originalModificationDate":"1970-01-01T00:00:00.000Z","socialImage":{"orig":{"fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427441880/normal"}}}}}">

CTR (click through ratio) - это термин, который вообще не переводят. Это «кликабельность». Такой показатель очень важен. В последнее время многие задаются вопросом о том, что такое CTR. Изначально его использовали касательно баннеров, но когда появился великий и всемогущий Google, то понятие CTR перенеслось в сферу контекстной рекламы. С помощью различных ресурсов вы сможете заработать, потому что позволите разместить различную рекламу за деньги на своем сайте. Если же вы хотите раскрутиться, то вам придется заплатить деньги, чтобы ваши тексты, созданные по всем правилам копирайтинга, были размещены в сети. С баннерами аналогичная ситуация. Вам необходимо знать показатель кликабельности. Это делается для рекламы с помощью баннеров и продажи места под них.

Что такое CTR? Как высчитывать этот показатель?

CTR - это соотношение людей, которые посмотрели и кликнули. К примеру, посещаемость вашего сайта - 1000 человек в день. По рекламе из них кликает 50. Теперь считаем: 50 делим на 1000. Получается 0,05. Затем 0,05 умножаем на 100% и в результате CTR=5%. Сами видите, что в этом нет ничего сложного. CTR страницы считается нормальным, если оно составляет 2-2,5%. Если меньше, то реклама не является таргетированной, т.е. она не обращена к целевой аудитории. Другими словами, если вы продаете рекламу и недостаточно хорошо вписали ключевые слова, Title, Description, то поспособствовало тому, что Google вас не так распознал. Например, Title «Прекрасная жизнь» для магазина, который торгует гардинами, весьма расплывчат и с ним очень сложно пробиться в поисковиках. Чем точнее вы будете прописывать ключевики в объявлениях, тем выше шансы попадания на сайт с родственной тематикой. Конечно же, многое зависит от денег, которые вы готовы заплатить.

Как повысить CTR и какие факторы на него влияют?

1. Сайт, блог, схожий по тематике с вашим объявлением, - это уже 50% успеха хорошего показателя CTR. Это раз. Любому человеку понятно, что объявление о «SEO специалисте» актуальным будет для продвижения сайтов, а не на площадке для знакомств.

2. Следует учитывать, к какой целевой аудитории вы обращаетесь (страну, пол, возраст и т.д.) Это два.
3. Постарайтесь объективно оценить специфику продукта или услуги. Возможно, это узко ориентированный и дорогой товар, и даже низкие показатели кликабельности - это нормально. Это три.
Помните! CTR - это еще не ваши клиенты, а те, кто заинтересовался вашим товаром или услугой.

Что такое CTR в глазах рекламодателя?
Контекстная реклама - это побуждение к действию. Объявление рекомендуется начинать с глаголов: хотите? ищете? При этом не забывайте о лаконичности. Если запрос, который вы выкупаете для определенного объявления, в сети будет низкочастотным, то не ожидайте большого трафика с контента в сжатые сроки. С обратной стороны, выкуп низкоконкурентных запросов - это возможность оптимизации бюджета. Оптимизировать сайт под «дорогие» в плане стоимости кликов - это путь к повышению доходов, которые получают от размещения контекстной рекламы.

Что такое CTR глазами веб-мастера?

CTR для веб-мастера - это возможность увеличить доходы при оплате кликов пользователей по ссылкам за какой-то промежуток времени. Они размещены в рамках блока контекстной рекламы. CTR увеличивается за счет грамотного расположения блока. Эффективный метод увеличения доходов веб-мастера с помощью контекстной рекламы - это фильтрация сайтов, которые размещают объявления. В этом могут помочь специальные ресурсы, определяющие самые частые запросы, по которым переходят пользователи. Для этого достаточно сделать оптимизацию контента на сайте под них без продвижения. Как правило, самыми успешными запросами являются те, которые связаны с тематикой контента.