01.03.2012 / 114

Интересная информация о бренде Lacoste. Справочные данные о торговой марке Лакост.

Маленький и зелёненький крокодильчик — есть ли в мире еще эмблема, которая может сравниться с этой по узнаваемости?! Даже самые маленькие модники знают, что этого аллигатора, красующегося на стильных поло, платьях, куртках, кедах и другой модной одежде, в 1927 года нарисовал специально для Рене Лакоста лучший друг. Да, да, это он — крокодильчик Lacoste .

«Причем тут он?» — спросите вы. Как можно догадаться из названия бренда, именно Рене Лакост , тогда еще профессиональный теннисист, в 1933, уйдя из большого спорта, стал вместе с Андре Жилье — владельцем трикотажной компании — основателем новой компании по производству инновационной одежды.

Думаете, спортсмен и президент компании — вещи несочетаемые? А нет, как видите, все с точностью да на оборот. Все потому, что именно профессиональный спорт дал понятие Рене Лакосту о том, что такое удобная и стильная одежда. Уже тогда он шил для себя футболки, кардинально отличающиеся от всего того, во что облачались в те года теннисисты. И, что главное, эти футболки были из тонкого трекотажа, позволяющего чувствовать себя предельно комфортно в жаркую погоду.

В общем так, легко и непринужденно, со всем знанием дела, в 1933 году появилась компания La Societe Chemise Lacoste, где шились футболки для занятий теннисом, гольфом и парусным спортом. А на груди красовались любимые всеми вышитые крокодильчики.

Время бежало и «Лакост» не стоял на месте. Сначала они начали производить большую линию рубашек всевозможных расцеток (до этого они производили только белые), а в 1955 году под девизом «Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена» начали экспорт своей продукции в Соединенные Штаты Америки.

Небывалый расцвет бренда связан с сыном основателя компании — Бернардом, при котором одежда Lacoste превзошла саму себя, став не только любимой одеждой профессиональных спортсменов, но и всех стильных мужчин, для гардерба которых компания производила уже не только футболки, но и парусиновые и теннисные туфли, шорты, некоторые предметы из кожы, а также некоторые аксессуары — солнечные очки и часы — и часы.

Сегодня линии одежды «Лакост» и ее продажи стремительно растут, также как растет количество верных поклонников этого бренда по всему миру. Секрет прост: Lacoste не стоит на месте, он развивается в ногу со временем, создавая самую современную и стильную одежду, высочайшего качества и дизайна. Широким признанием и любовью пользуется не только одежда, обувь и аксессуары как для мужчин, так и для женщин, но и высококачественная парфюмерия.

Кстати, кстати, радость от обладания ультрамодной одеждой компания дарит не только взрослым, но и детям. Для маленьких модников выпускаются всевозможные футболочки, шортики, платья, топы и обувь великолепных расцветок и дизайна.

Сейчас компанией руководит Майкл Лакост, который превосходно продолжает дело своего старшего брата. В 2007 году открылся официальный сайт бренда, а контракты на представление компании заключены с мировыми спортсменами и звездами.

Жаль, что жителям РФ не получится заказать одежду Lacoste с официального сайта, — в отличие от жителей других стран мира — но на подмогу приходят магазины, где ее можно купить. Кстати, если говорить о продажах бренда в России, то будьте бдительны, не теряйте головы — в магазинах вещи стоят непомерно больших денег, гораздо больших, за которые можно купить одежду и аксессуары в других странах.

Лидером ТОПа стал элитный аромат для женщин, созданный в 2003 году парфюмером Olivier Cresp. Современные, энергичные, целеустремленные представительницы прекрасного пола непременно оценят сложную завораживающую композицию парфюмерного шедевра. Он позволяет каждой женщине и девушке раскрыться, обнажив неизвестные ей самой качества, но при этом оставляя место загадочности и пресловутой “изюминке”.

Аромат можно охарактеризовать как элегантный, трогательный и прекрасный. Этот универсальный душистый спутник сделает незабываемым любое событие – от повседневной прогулки до ответственного бизнес-мероприятия.

В качестве выразительных средств женского обаяния используются цветочные ноты и древесные оттенки, каждый из которых вносит свой вклад в звучание ароматического букета. В первые мгновения запах раскрывается чувственными нотами пурпурной фрезии и ямайского перца, затем следует нежное прикосновение распустившегося иранского жасмина, болгарской розы и гибискуса. А в завершении образ окутывает нежный шлейф из кедра, сандала и бархатной кожи.

Дизайнеры уверяют, что аромат следует сочетать с особенными нарядами – сшитыми из легкой полупрозрачной ткани бежевых и белых оттенков. Именно они символизируют стиль флакона – утонченный и грациозный, с серебряной крышкой и сливочного цвета упаковкой.

Начальная нота: Бергамот, Зеленое яблоко, Масло мускатного ореха, Перец, Фрезия Нота сердца: Гелиотроп, Гибискус, Жасмин, Роза, Фиалка Конечная нота: Кедр, Кожа, Лабданум, Ладан, Мускус, Сандаловое дерево

Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme

Невероятно соблазнительный и женственный аромат, который придется по вкусу всем, кто любит фруктовые и цитрусовые аккорды. Базой парфюма стали апельсиновый цвет и сочный мандарин, которые и придают композиции особое звучание. Наиболее слышимыми нотами являются ананас, ваниль и жасмин, а на вершине композиции уверенно расположился чувственный бергамот.

Создатели аромата сделали ставку на нежность – он буквально пропитан легкими цветочными нотами, которые способны гармонично дополнять романтичность и легкую игривость. Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme – это выбор современных девушек, которые еще излучают юность, но уже готовы покорять мужские сердца.

Стойкость парфюму придают базовые ноты сандала, ванили, перуанского бальзама и ветивера. Покупательницы могут смело рассчитывать на 6 часов нежного сладкого шлейфа.

Флакон выполнен в классических традициях Lacoste – плавные очертания, мягкие линии, пастельные тона с фирменной подвеской и логотипом бренда.

Начальная нота: Белый ананас, Мандарин Нота сердца: Апельсиновый цвет, Жасмин самбак, Листья ананаса Конечная нота: Ваниль, Ветивер, Перуанский бальзам, Сандаловое дерево

Lacoste Eau De Lacoste Sensuelle

Замыкает тройку лидеров оригинальный женский аромат, созданный в 2013 году. Соблазнительный и сладостный характер парфюма способен создать ореол чувственности и утонченности своей обладательницы. Ни один мужчина не в силах устоять перед загадочностью и кокетством особы, решившей облачиться в умеренные акценты растительно-цветочной энергетики.

Начало композиции положено пикантным розовым перцем и выразительной черной смородиной. В сердце аромата нашлось место потрясающему душистому горошку и согревающей силе янтаря. Дополняет благоухание царственная роза, пикантные специи, неординарная нуга и чувственный мускус.

Духи освежают женский образ, не утяжеляя его, предоставляя возможность продемонстрировать обаяние, обворожительность и сексуальность.

Аромат облачен в стильный флакон, выполненный в сиреневых тонах с золотистыми вкраплениями. Сосуд увенчан массивной крышкой, стилизованной под кожу крокодила – символа бренда Лакост.

Начальная нота: Розовый перец, Черная смородина Нота сердца: Душистый горошек, Турецкая роза Конечная нота: Амбра, Нуга

Lacoste Eau De L.12.12 Pour Elle Sparkling

Аромат обладает особой индивидуальностью и завораживает с первых аккордов. В нем воплощены французский шарм, свежесть и жизнерадостность. Верхние ноты композиции раззадоривают, играя сочными аккордами мандарина и ежевики. Сочное красное яблоко и специи звучат с ними в унисон, позволяя полной грудью вдохнуть символ легкости и утонченности. В сердце аромат завладевает аппетитной сладостью французских пирожных и сахарной ваты, которые оттеняет лесной ландыш. Бархатную гармоничную базу составляют капли пачули, изысканно оплетенные шлейфом кашемирового дерева, богатого мускуса и дымного ветивера.

Тонкие грани аромата способны вдохновлять обольстительниц на новые подвиги, создавая вокруг особую ауру, располагающую к знакомству и общению.

На создание флакона дизайнеров вдохновила сама женская природа. Он получился таким же нежным, естественным и гармоничным, как женская натура.

Начальная нота: Ежевика, Красное яблоко, Мандарин, Специи Нота сердца: Ландыш, Пирожное macaroons, Сахарная вата Конечная нота: Ветивер, Кашемировое дерево, Мускус, Пачули

Lacoste Inspiration

Удивительный аромат Inspiration является универсальным средством обольщения, актуальным в любое время суток. Он удачно подчеркнет романтичность, нежность женского образа и внесет искреннее веселье даже в самый скучный день. Духи подойдут для покупательниц всех возрастов, которые, облачившись в изысканный парфюм, смогут почувствовать себя уверенно в любой ситуации.

Аромат раскрывается настоящим взрывом сочных мандаринов, спелых груш, сладкого, ароматного граната и пикантностью стручкового перца. В сердце композиции играет яркая цветочная мелодия, тональность которой задают пион, жасмин и ландыш. Интригу вносят конечные ноты загадочного ириса, обворожительного мускуса и пряного сандала. Такой букет подобен летнему урагану, переходящему в теплый освежающий дождь.

Приятный флакон покоряет своей небесно-голубой нежностью и кристальной чистотой.

Начальная нота: Гранат, Мандарин, Розовый перец, Слива Нота сердца: Жасмин, Ландыш, Пион, Тубероза Конечная нота: Ваниль, Ирис, Мускус, Сандал

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic

Магнетическая парфюмерная вода будто специально созданная для длинных зимних вечеров. Она привносит в жизнь дополнительные краски и свет, которых так не хватает в холодную пору.

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic поможет окунуться в атмосферу летнего настроения, испытать на себе теплое дуновение морского бриза и уловить аромат спелых тропических плодов. С первым вдохом открывается буйство красок манго, клементина и апельсина, на смену которым приходят ноты экзотического гелиотропа, красной розы и цветущего жасмина. В сладостную негу окунают финальные отголоски насыщенной ванили, пачули и бобов тонка.

Вкусный медово-ягодный аромат отличается особой узнаваемостью и высоко ценится гурманами парфюмерии. По стойкости и шлейфовости продукту удалось получить уверенную “четверку” и занять шестую позицию рейтинга.

Флакон парфюмерного продукта выполнен в сочных оттенках фуксии, подчеркивающих экзотичность ароматного букета.

Начальная нота: Апельсин, Клементин, Манго Нота сердца: Гелиотроп, Жасмин, Роза Конечная нота: Бобы тонка, Ваниль, Пачули

Lacoste Pour Femme Legere

Новинка от Lacoste, которая уверенно претендует на звание парфюмерного бестселлера. Изысканный аромат окутывает фруктово-цветочным облаком, заставляя чувствовать себя настоящей принцессой из сказки. Свежесть, воздушность, невесомость и невероятная глубина – так можно охарактеризовать модный парфюм.

Пряный тандем составляют масло мускатного ореха и черный перец. Игривый тон задают свежее зеленое яблоко и бальзамический аромат бергамота. Им на смену приходит сложная композиция из гелиотропа и полутона свежего жасмина, создающие иллюзию вишнево-миндального аккорда. Древесные мотивы раскрываются чувственным звучанием сандала и кедра, а на вершине ароматической пирамиды – терпкий и травянистый запах мускуса и лабданума.

Волшебный парфюм поможет подчеркнуть хороший вкус и утонченность, мечтательность и красоту души женщины.

Флакон духов стильный и минималистичный, строгий и величественный, как знаменитая Эйфелева башня.

Начальная нота: Бергамот, Грейпфрут, Мандарин, Розовый перец, Черная смородина Нота сердца: Гелиотроп, Гибискус, Жасмин Конечная нота: Ветивер, Кедр гималайский, Мускус, Сандал

Lacoste Touch of Pink

Свежий аромат парфюма, созданный специально для молодежного потребительского сегмента. В богатый парфюмерный букет включены ноты красного апельсина, спелого персика, листьев фиалки и масла семян моркови. Оттеняет сладость парфюма пряность душистых специй – кориандра и кардамона. В приятном шлейфе тон задают сандал, мускус и насыщенная ваниль, которые делают звучание парфюма еще более изысканным и чувственным.

Эксцентричная, смелая, очаровательная – такой видят обладательницу духов создатели неординарного аромата. Парфюм позиционируется как дневной, предназначенный для легкого флирта и ненавязчивого общения.

Продукт удостоился последней строчки рейтинга по причине своей противоречивости. Он хорош, но подходит не для каждой: у одних девушек вызывая восторг и восхищение, а у других – желание поскорее забыть этот запах. Спорность аромата – еще одна из причин испытать на себе его магнетизм.

Флакон Touch of Pink выдержан в символичных для “розового прикосновения” тонах. Он строгий, но изящный, с плавными изгибами, напоминающими женскую фигуру.

Начальная нота: Кориандр, Красный апельсин Нота сердца: Жасмин, Фиалка Конечная нота: Ваниль, Сандаловое дерево

Коммерческим успехом своих коллекций духов бренд Lacoste обязан плодотворному сотрудничеству знаменитых креативных дизайнеров и парфюмерных мастеров современности. В своих творениях они воплощают безграничную творческую мысль и склонность к экспериментам, что делает парфюмы такими незабываемыми и востребованными.

Введение

Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии

1 Краткое описание предприятия

2 Анализ маркетингового окружения

3 SWOT - анализ

4 Основные проблемы в области маркетинга в компании Lacoste

Заявление о маркетинговых целях

1 Цели в области продаж

2 Цели в области освоения рынков

Маркетинговые стратегии

1 Факторы сегментации и основные сегменты

2 Профиль целевых сегментов и количественные параметры

3 Позиционирование продукции компании Lacoste

Маркетинговый комплекс

1 Мероприятия по развитию предлагаемой продукции

2 Мероприятия по развитию системы товародвижения

3 Мероприятия по ценовой политике

4 Мероприятия по продвижению

Мероприятия по исследованию рынка

Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения

Заключение

Список используемой литературы

Введение

маркетинговый сегментация бюджет

Актуальность темы курсовой работы вызвана тем, что исследования запросов потребителей являются основной для получения эффективных решений управленческому звену любой компании, так как позволяют получить информацию о качестве продуктов, выпускаемых предприятием, уровне обслуживания, конкурентной среде на рынке, при этом данные являются объективными, так как получены от потенциальных клиентов, что увеличивает ценность маркетингового исследования.

Целью написания работы является изучение теоретических основ проведения маркетингового исследования с помощью опроса, а также приобретение практических навыков по разработке определенных анкет - вопросников.

рассмотреть технологию проведения маркетингового анализа деятельности компании;

разработать основные аспекты организации рекламной кампании продвижения продукции компании;

проанализировать эффективность предлагаемых мероприятий и провести некоторые прогнозы основных показателей.

Предметом курсовой работы является методика изучения факторов маркетингового окружения компании и их влияние для успешного продвижения продукции на рынок. Объектом исследования является изучение особенностей спроса потребителей на продукцию компании Lacoste.

При исследовании темы были использованы материалы таких знаменитых маркетологов, как Ф. Котлер, Герчиковой И. Н., Капустиной М. Е., различные социологические материалы.

Структура курсовой работы представлена следующими элементами: введение; основная часть, состоящая из трех разделов; заключение.

Завершает работу список используемой литературы.

1. Резюме

Компания Lacoste считается по справедливости одним из лидеров производства молодежной одежды, ее изделия реализуются в 100 государствах по всему земному шару, а изображение крокодила каждый житель узнает сразу.

В маркетинговом плане рассматривается целесообразность производства одежды компании в России, это должно привести к приросту выручки на 22 млрд руб, при этом основными сегментами потребителей будут являться следующие категории потребителей: по возрасту преимущественно подростки 14-18 лет, молодые люди и девушки 18-25 лет, представители зрелого возраста 25-45 лет, потребители старше 45 лет; по полу преимущественно потребителями являются девушки и женщины, мужчины в меньшей степени, так как новинки обычно привлекают внимание представительниц прекрасного пола; по стилю одежды: потребители предпочитают деловой стиль, спортивный стиль, джинсовую одежду, повседневную одежду; по товарным группам всех потребителей можно разделить на потребителей одежды, сумок, очков и аксессуаров; по уровню доходов продукция компании Lacoste предназначена в основном для среднего и высокого уровня доходов, то есть с семейным бюджетом около 15-25 тыс руб на одного члена семьи.

Маркетинговый план предприятия (название предприятия) на 2017 год ставит целью организацию производства молодежной одежды в России.

Бюджет маркетинга на 2017 год составит около 33,45 млн руб.

2. Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии

.1 Краткое описание предприятия

2.1 Полное и краткое наименование предприятия

2 Год создания

Миссия предприятия

Выпуск качественной одежды, в том числе кожаной, аксессуаров к ней

3 Основная продукция

Производство одежды, очков, обуви, парфюмерии, часов. Расположена во Франции.

4 Основные рынки сбыта

Бренды компании продаются на 5 континентах планеты, практически в 100 странах мира.

5 Основные конкуренты

Eurocos, Christian Dior

6 Доля рынка

Около 9% рынка одежды в Российской Федерации, появился бренд только в 1984 году и набирает постоянно силу.

2.2 Анализ маркетингового окружения

Про ведём оценку факторов вне шне й среды (таблица 1) при помощи метода ПЭСТ.

Таблица 1. - Оценка факторов вне шне й среды (возможности и угрозы)

СфераСобытие/ФакторУгрозы/ ВозможностиВероятность проявленияВажностьВлияниеПо литическаяГосударство не стремится поддержать данную сферу производства40,22-1,6Большие затраты, вызванные введением международных экономических санкций60,34-7,2ЭкономическаяУлучшение показателей макроэкономического состояния 10,52+1Укрепление национального курса рубля20,23+1,2Сокращение уровня реальных доходов населения, рост безработицы 40,52-4СоциальнаяУлучшение уровня жизни, желание выглядеть модно 50,43+6ТехнологическаяПрименение различных технологий пошива одежды20,34+2,4Дефицит в специалистах данной сферы бизнеса в России10,82-1,6

Рисунок 1 показывает влияние стратегических факторов внешней среды на рыночные позиции компании.

Рисунок 1. - Оценка влияния факторов внешней среды на деятельность компании Lacoste

Анализ, проведенный в таблице 1 показывает, что основным проблемным сектором является политический, выраженный в ухудшении деловых связей по причине применения международных санкций, а также в откровенном нежелании поддерживать развитие легкой промышленности именно со стороны чиновников России.

Помимо этого, менее важную проблему составляет наличие высокого уровня безработицы и уменьшение реальных доходов населения, в целом это ведет к сокращению спроса на фирменную одежду компании.

2.3 SWOT - анализ

Проведем SWOT - анализ стратегических позиций компании Lacoste.

Таблица 2. - SWOT - анализ компании Lacoste

Баланс Актив Пассив Возможности Угрозы Показатели Баллы Показатели Баллы Склонность современного населения модно и стильно одеваться5Усиление эластичности спроса и влияния ценового фактора на выручку 4Сокращение удельного веса импортной одежды, обуви на российском рынке3Повышение интенсивности и обострение конкуренции6Положительная динамика показателей развития в данной сфере6Низкий порог для вступления на рынок современной одежды3Существенное расширение перспектив для торговой деятельности в Интернете3Распространены фальшивые изделия, выполненные под данную торговую марку5Увеличение уровня таможенных платежей2Сокращение численности потенциальных покупателей по причине демографических взрывов4Итого17Итого24Сильные стороны Слабые стороны Показатели Баллы Показатели Баллы На территории России открыты представительства компании 3В основном все решения принимаются авторитарно, что снижает эффективность управления 2Фирменная одежда компании воспринимается как символ некоего статуса4Проблемы в системе управления по причине текучести кадров 4Компания является лидером молодежной одежды в России6Дефицит денежной наличности5Удачно организованная сеть сбыта5Недостаточный акцент на требования и запросы потребителей, что в перспективе может привести к потере рынка 7Эффективный менеджмент 4Итого 22Итого18

Lacoste (по-русски произносится Лакост) — французская компания, основанная в 1933 году, производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные изделия. Символом и логотипом компании является изображение зеленого крокодила.

Рене Лакост был знаменитым французским теннисистом, который добился известности в двух областях: теннис и мода. В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Рене Лакост носил сделанную собственноручно белую рубашку с короткими рукавами, полностью сделанную из легкой трикотажной ткани, в которой было очень комфортно играть в сильную жару. Это была первая в мире специальная одежда для занятий спортом. Эта рубашка разительно отличалась от тогдашней теннисной одежды, в моде были традиционные «городские» сорочки с длинными рукавами.

В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи (капитану французской сборной по теннису пришлось разориться на крокодиловый чемодан: он пообещал его молодому спортсмену Рене Лакосту за победу на Кубке Дэвиса). На родине, во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен.

В 1933 году, после того, как Рене Лакост ушел из большого спорта, он основал совместно с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству революционных рубашек, которые разработал и носил на теннисных кортах Лакост. На груди красовалась вышитая эмблема спортсмена - крокодил. Кроме рубашек для тенниса, компания производила также рубашки для занятий гольфом и парусным спортом.

В 1951 году компания отошла от своих традиционных, исключительно белых рубашек, и представила невероятно успешную линию цветных рубашек.

В 1952 году Lacoste начал экспортировать свою продукцию в США под лозунгом «Lacoste - статусный символ компетентного спортсмена».

В 1963 году управление компанией перешло в руки Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste), сына Рене. Под его руководством Lacoste вышла на новый уровень развития, достигнув уровня продаж в 300 000 вещей ежегодно. Настоящей популярности компания достигла в 70х годах прошлого века, когда вдобавок к всемирно известным рубашкам компания Lacoste начала выпускать также линии футболок, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, модную повседневную обувь, часы и различные кожаные изделия.

В 1970-х гг. Lacoste начали выпускать теннисную и повседневную обувь, аксессуары и часы.

Первый аромат под брендом Lacoste появился на свет в 1984 году.

В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный бутик Lacoste.

В 1999 году Lacoste выпустили первый женский аромат Lacoste for Women.

В 2001 году должность арт-директора Lacoste получил Кристоф Лемер (Christophe Lemaire). С его приходом бренд стал востребованным у молодежной аудитории. В каждом сезоне дизайнер экспериментировал с фасоном и цветами. Он сделал Lacoste символом целого образа жизни.

В 2005 году по причине болезни Бернар Лакост передал компанию своему младшему брату Мишелю Лакосту (Michèle Lacoste), который работал в компании на протяжении 40 лет.

В 2000-х гг. компания спонсировала турниры по теннису, соревнования по гольфу, поддерживала таких спортсменов, как Энди Роддик (Andy Roddick), Ришар Гаске (Richard Gasquet), Хосе Мария Оласабаль (José_Maria_Olazábal), Колин Монтгомери (Colin Montgomerie), Джон Изнер (John Isner), Станислас Вавринка (Stanislas Wawrinka) и др. Появление всемирно известных теннисистов в одежде от Lacoste способствовало популярности марки.

21 марта 2006-го в Париже скончался Бернар Лакост. В этом же году был основан благотворительный фонд Fondation René Lacoste.

В 2008 году бренд отметил свое 75-летие. Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он испытывает гордость за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость.

В 2010 году Кристоф Лемер сообщил о своем уходе из Lacoste ради должности арт-директора Модного дома Hermès.

Новым креативным директором бренда был назначен португальский дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста (Felipe Oliveira Baptista).

В 2010 году была запущена линия украшений Lacoste Jewelry. Она состояла из пяти направлений. Women Club включала кулоны и браслеты из пластика и корабельного дерева. В серии Plein Été были представлены браслеты и ожерелья в спортивном стиле. Направление New Wave, состоящее из кулонов и браслетов, было вдохновлено морской темой. Серия Color Block включала брелоки и цепочки ярких цветов. Коллекция Everyday Essentials содержала многочисленные аксессуары, такие как кулоны, медальоны, серьги и пр., выполненные из золота, серебра, пластика, дерева, нержавеющей стали, с титановым покрытием и гипоаллергенными компонентами.

В 2011 году Lacoste выпустили капсульную коллекцию сумок в стиле casual, главной темой дизайна которых стал крокодил. Аксессуары были созданы в честь Роберта Джорджа, разработавшего эмблему для бренда. В 2011-м годовой доход компании составил 1,6 миллиарда евро.

В 2011 году Lacoste запустили молодежную линию одежды L!VE. В соответствии с концепцией нового направления в каждом сезоне капсульную коллекцию будет создавать художник или дизайнер. Первым приглашенным дизайнер выступил французский художник Онет.

В 2012 году была запущена линия Lacoste Lab. Руководство компании сообщило, что подразделение будет выпускать спортивный инвентарь, разработанный совместно с ведущими специалистами соответствующих областей. В линии были представлены бумеранги, лыжи, городские велосипеды, мячи для футбола и регби, ракетки и мячи для тенниса, мотошлемы, доски для серфинга, клюшки для гольфа, футболки-поло, шорты, спортивные сумки и перчатки.

До осени 2012 года контроль над компанией принадлежал семье Лакост (в частности, Мишелю Лакосту принадлежало 30,3 % марки, его дочери Софи Лакост Дурнель и ряду других лиц — в совокупности 28%. 35 % владела швейцарская компания-ретейлер Maus Frères. В октябре-ноябре 2012 было объявлено о том, что Мишель и Софи Лакост договорились с Maus Frères о продаже последних своих долей.

В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016. Эта работа была посвящена основателю Рене Лакосту. В коллекцию вошли вещи расслабленных фасонов в стиле sport-casual. Для девушек Фелипе предложил спортивные комплекты в сочетании с пальто прямого кроя, трикотажные юбки, дополненные хлопковыми рубашками или пуловерами, плиссированные юбки с лонгсливами. Мужчины-модели демонстрировали на подиуме тренчкоты, sport-наряды, футболки-поло, классические пиджаки и брюки, свитшоты с 3-D принтом.

Весной 2015 года Lacoste выпустили капсульную коллекцию джемперов, футболок, свитшотов и поло с изображением легендарных теннисистов 1970-х годов.

Интересные факты

В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Рене Лакост надел рубашку своей фирмы. Это была первая в мире одежда для спорта. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи. Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен.

Лакост является французским брендом, который занимается созданием спортивной одежды для каждого. Еще помимо данного рода деятельности бренд специализируется на изготовлении обуви, различных аксессуарах, спортивных элементов, а также и парфюмерии.

Основанная компания была в 33-х годах одним из самых знаменитых теннисистов Жаном Рене Лакостом. Данная компания за время своего существования стала очень известной и потому продает успешно свои товары на любом континенте мира, в более чем 100 странах. Коллекция этого бренда каждый год представляется на Неделе моды, что проходит в Нью-Йорке.
В 2006 году Рене Лакостом был создан благотворительный фонд.

Основные линии данного бренда

Существует множество различных линий Лакост. Основные из них это:

1.Главная линия, что занимается выпуском одежды и аксессуаров.
2.Детская линия одежды вместе с аксессуарами.
3.Обувная линия.
4.Специальная линия спортивного инвентаря, которая включает велосипеды, лыжи, мячи для разного вида спорта и другие различные элементы.
5.Одежда для молодежи.
6.Женские аксессуары.
7.Дополнительная линия часов и очков.


Происхождение Lacoste

Происхождение данного бренда начинается в 30-х годах, когда знаменитый теннисист Рене Лакост на одном из чемпионатов одел новую футболку, которую он специально пошил на заказ. Футболка была из легкого хлопка на трех пуговицах и с отложенным воротником. Также особенностью футболки стал короткий рукав до локтя. В такой одежде спортсмену было намного удобней и комфортабельней играть в теннис, чем в обычной рубашке. Благодаря особой ткани, влага очень хорошо впитывалась, и при этом быстро высыхала.

После этой игры очень многие спортсмены начали повторять, и также использовали такую одежду. Пошло несколько лет и спортсмен занялся производством вещей для игры в теннис. В 33 гожу Рене Лакост вместе с владельцем трикотажной фабрики Андре Жилье основывают бренд La Societe Chemise Lacoste. Но так как название было достаточно большим, его решили сократить до Lacoste. Эмблемой бренда стал крокодил. Именно эта эмблема впервые была размещена не на затылке, а на лицевой части одежды.

Возникновение эмблемы

История крокодила в качестве эмблемы началась еще до появления компании, когда Рене в который раз нужно было участвовать в теннисном турнире. До начала игры Рене как-то прогуливался по улицы и в одной из витрин магазина увидел саквояж, который был полностью сделан из крокодильей кожи. Спортсмен совершил сделку: если он одержит победу в предстоящем матче, то он получит данный саквояж в качестве подарка. В результате матч был проигран, и он так и не получил желаемый подарок. Однако, вскоре его друг нарисовал маленького крокодила с поднятым хвостом, который символизировал желание Рене победить. После этого спортсмен вышил это изображение у себя на пиджаке. В итоге этот символ так и остался на одежде данного бренда.