Контекстная реклама - один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга. Однако, как и любой высоко эффективный метод, контекстная реклама имеет множество профессиональных хитростей, знать которые необходимо, чтобы не «слить» бюджет. Экспертами нашего центра разработана комплексная программа, нацеленная на подготовку профессионалов в области создания контекстных рекламных кампаний.

Хотите получить востребованную работу директолога? Вы уже работаете, но контестная реклама не приносит желаемого результата? Эта комплексная программа создана специально для вас!

Пройдя обучение по программе, вы получите навыки работы с крупнейшими системами контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords, подробно рассмотрите вопросы их использования, профессиональные тонкости и лайфхаки. Вы научитесь работать с семантическим ядром сайта, составлять релевантные объявления, определять стоимость клика, планировать рекламные кампании и т.д. Чтобы закрепить полученные знания, в ходе обучения вы будете выполнять сквозную задачу - вести собственную рекламную кампанию.

Контекстная реклама без аналитики – деньги на ветер. Благодаря включенному в программу курсу веб-аналитики вы научитесь грамотно оценивать эффективность рекламных кампаний, корректировать и настраивать для более целесообразного расходования рекламного бюджета.

Много внимания будете уделено вопросам, которые возникают на практике. Вы рассмотрите с преподавателем ситуации, которые ставят в тупик даже опытных директологов: что делать, если рекламная кампания останавливается по непонятной причине, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Adwords и многое другое.

Преимущества комплексной программы

  • Курсы разработаны и читаются практикующими профессионалами по контекстной рекламы, владельцами собственных агентств интернет-продвижения, сертифицированными специалистами по Яндекс.Директ и Google AdWords.
  • Вы получите комплекс знаний, необходимый для работы с контекстной рекламой, научитесь эффективно расходовать рекламный бюджет, благодаря чему окупите затраты на учебу за первые часы работы.
  • Программы курсов соответствует профстандарту «Специалист по интернет-маркетингу».
  • Вы значительно экономите, ведь на последний курс программы действует существенная скидка. Кроме того, вы можете оплатить обучение в рассрочку.
  • После окончания обучения выдается удостоверение о повышении квалификации, признаваемое работодателями.
  • Курс «Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы» входит в программу подготовки к сертификации по Google Adwords.

Специалист по контекстной рекламе занимается созданием и проведением рекламных компаний в «Google AdWords» и «Яндекс.Директ». Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и информатика (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Как частный случай, специалиста по настройке и ведению рекламной кампании в контекстной сети «Яндекс.Директ» называют директологом.

Давно известно, что успех любого предприятия зависит от качества его рекламы. Особенно, интернет-рекламы — наиболее быстро развивающегося вида рекламных услуг. А для правильной и эффективной организации рекламной кампании в интернете по продвижению любых товаров и услуг требуются специальные знания. В условиях жёсткой конкуренции за рынок сбыта победа достаётся тому, кто мастерски владеет оружием интернет-технологий в рекламной кампании.

Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера с текстом и графикой, видеоролика или GIF с ссылкой на сайт рекламодателя. Они, как правило, располагаются правее или выше результатов поиска. Объявления выпадают в результате запроса пользователей в любой поисковой системе (Яндекс, Google, Рамблер). Если пользователю интересны стройматериалы, то в результате его запроса появятся объявления со ссылками на сайты магазинов стройматериалов. Такой метод рекламы считается одним из самых эффективных, так как гарантирует быстрый возврат денежных вложений. Проверено, что уже в первые дни после запуска контекстной рекламы повышается количество посещений, звонков, заказов от пользователей Для сравнения: результаты поисковой оптимизации видны только спустя месяцы.

  • поисковая, которая показывается в результате запроса и поиска в поисковых системах или по вертикальному поиску на сайте, когда запрос совпал с ключевыми словами контекстного объявления;
  • тематическая, которая показывается как дополнительная информация на страничке сайта из партнёрской сети в том случае, когда тема рекламы совпадает с интересами пользователей. При этом пользователю необязательно вводить запрос.

В настоящее время крупнейшими системами по размещению контекстной рекламы являются:

  • Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/
  • Google Adwords http://adwords.google.com/
  • Бегун http://www.begun.ru/

Реклама в Google AdWords охватывает не только русскоязычную, но и англоязычную интернет-аудиторию. Кроме того, Google AdWords основан на более продвинутом интерфейсе с эффективными инструментами контроля и оценки рекламной кампании. Минимальная стоимость клика 0,01 $, минимальный заказ — 400 рублей.

Для анализа и эффективности рекламной кампании существуют бесплатные специальные системы веб-аналитики, такие как Google Analitics, Яндекс.Метрика, OpenStat, с помощью которых можно определить — приносит ли прибыль рекламная кампания, насколько окупаются вложенные средства.

Особенности профессии

В обязанности специалиста по контекстной рекламе входит:

  • планирование рекламной кампании с расчетом на максимально эффективный конечный результат;
  • разработка стратегий и гипотез;
  • обсуждение с заказчиком возможных альтернативных направлений рекламы;
  • создание контекстной рекламы;
  • написание текстов объявлений, их адаптация под заливки и грамотное их расположение на высоких позициях;
  • расчет и выбор стартовой цены одного показа;
  • настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
  • настройка аналитики;
  • управление ходом рекламной кампании и её корректировка при необходимости — анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
  • тестирование кампаний;
  • регулярный анализ и оптимизация рекламных кампаний;
  • анализ продаж и еженедельное составление отчетов.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Востребованность в настоящем и будущем, так как рынок контекстной рекламы стремительно развивается.

Творческая работа, которая расширяет кругозор, обучает креативному мышлению и экспрессивному анализу.

Возможность удалённой работы по гибкому графику.

Минусы

Работа в условиях цейтнота

Место работы

Интернет-компании, рекламные организации, крупные компании по реализации собственной продукции и услуг, фрилансерская работа, курсы по обучению рекламной деятельности. Есть возможность самому рекламировать свои услуги по контекстной рекламе: создать и продвинуть собственный сайт, и на его страницах рекламировать свои услуги специалиста по контекстной рекламе.

Важные качества

  • Аналитический склад ума
  • Умение ориентироваться в большом потоке информации
  • Отличное знание русского языка (письменного)
  • При работе в Google AdWords — знание английского языка
  • Умение грамотно формулировать мысли и идеи
  • Внимательность при проверке данных
  • Усидчивость
  • Настойчивость
  • Умение находить нестандартные решения и аргументированно отстаивать свою позицию
  • Способность к монотонной и рутинной работе
  • Ответственность
  • Умение эффективно планировать время и работу
  • Способность работать в условиях многозадачности
  • Широкий кругозор, так как приходится работать с самыми разными товарами и услугами
  • Постоянное стремление к изучению нового
  • Коммуникабельность
  • Оперативность в деле быстрого реагирования на изменения

Профессиональные навыки:

  • знание базовых основ и особенностей контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
  • знание способов продвижения товаров и услуг на рынке;
  • умение анализировать деятельность конкурирующих фирм и учитывать это при создании рекламной кампании;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.Коммандер и AdWords Editor;
  • умение оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
  • умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
  • знание и умение работать с Google Analytics, Яндекс Метрикой, Google Tag Manager;
  • знания об эффективных лендингах — продающих и подписных страницах, цепляющих потенциальных клиентов;
  • A/B тестирование объявлений и ключевых слов.

Обучение на Специалиста по контекстной рекламе

Начинающие специалисты могут пройти бесплатные уроки, предлагаемые сервисами GoogleAdwords и Яндекс.Директ.

Материалы от Яндекса:

  • Онлайн-обучение от Яндекса ссылка ;
  • Сертификация специалистов по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике ссылка ;
  • YouTube-канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и Блог ссылка рекламных технологий Яндекса;
  • Клуб Рекламной сети Яндекса ссылка ;
  • Клуб Директа ссылка ;
  • Клуб Яндекс.Метрики https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Материалы от Google:

  • Analytics Academy ссылка (есть на русском языке);
  • Сертификация Google AdWords ссылка (только для сотрудников агентств);
  • YouTube-канал «Google для бизнеса» ссылка ;
  • Сообщество рекламодателей Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Полезны бывают и форумы:

Чтобы стать успешным специалистом по контекстной рекламе необходимо самому постоянно совершенствоваться в интернет-технологиях и рекламном бизнесе, находить информацию, анализировать и правильно применять её.

Оплата труда

Зарплата на 17.09.2019

Россия 20000—85000 ₽

Москва 30000—120000 ₽

Зарплата специалиста по контекстной рекламе зависит от уровня профессионализма, опыта работы и числа проектов, над которыми одновременно он может работать. Начинающий специалист при работе над одним проектом может рассчитывать на доход в 30000-40000 рублей. С ростом профессионализма, освоением новых фишек по продвижению товаров и услуг в интернете специалист учится минимизировать затраты труда и времени на проект, тем самым увеличив количество проектов в работе. Вполне реально вести одновременно 5-6 проектов.

Ступеньки карьеры и перспективы

Сфера контекстной рекламы стремительно развивается, соответственно, растёт спрос на специалистов в этой области. Тот, кто стремится к карьерному росту, может стандартно расти по вертикали — до старшего специалиста и руководителя проекта в дальнейшем, если речь идет о работе в интернет-компании. А в целом, профессия специалиста по контекстной рекламе — это отличный старт для роста до профессии .

Полезная книга для специалиста по контекстной рекламе:

Особенности контекстной рекламы

В контекстной рекламе применяется аукционное ценообразование, то есть рекламодатели косвенно участвуют в торгах по ключевым словам, по которым появляется их реклама. В первую очередь показываются объявления с максимальной ставкой за клик. Иными словами, чем больше платит рекламодатель за переход на его сайт, тем более высокую позицию будут занимать его объявления.

Специалист по контекстной рекламе занимается созданием и проведением рекламных компаний в «Google AdWords» и «Яндекс.Директ». Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и информатика (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Как частный случай, специалиста по настройке и ведению рекламной кампании в контекстной сети «Яндекс.Директ» называют директологом.

Давно известно, что успех любого предприятия зависит от качества его рекламы. Особенно, интернет-рекламы — наиболее быстро развивающегося вида рекламных услуг. А для правильной и эффективной организации рекламной кампании в интернете по продвижению любых товаров и услуг требуются специальные знания. В условиях жёсткой конкуренции за рынок сбыта победа достаётся тому, кто мастерски владеет оружием интернет-технологий в рекламной кампании.

Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера с текстом и графикой, видеоролика или GIF с ссылкой на сайт рекламодателя. Они, как правило, располагаются правее или выше результатов поиска. Объявления выпадают в результате запроса пользователей в любой поисковой системе (Яндекс, Google, Рамблер). Если пользователю интересны стройматериалы, то в результате его запроса появятся объявления со ссылками на сайты магазинов стройматериалов. Такой метод рекламы считается одним из самых эффективных, так как гарантирует быстрый возврат денежных вложений. Проверено, что уже в первые дни после запуска контекстной рекламы повышается количество посещений, звонков, заказов от пользователей Для сравнения: результаты поисковой оптимизации видны только спустя месяцы.

  • поисковая, которая показывается в результате запроса и поиска в поисковых системах или по вертикальному поиску на сайте, когда запрос совпал с ключевыми словами контекстного объявления;
  • тематическая, которая показывается как дополнительная информация на страничке сайта из партнёрской сети в том случае, когда тема рекламы совпадает с интересами пользователей. При этом пользователю необязательно вводить запрос.

В настоящее время крупнейшими системами по размещению контекстной рекламы являются:

  • Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/
  • Google Adwords http://adwords.google.com/
  • Бегун http://www.begun.ru/

Реклама в Google AdWords охватывает не только русскоязычную, но и англоязычную интернет-аудиторию. Кроме того, Google AdWords основан на более продвинутом интерфейсе с эффективными инструментами контроля и оценки рекламной кампании. Минимальная стоимость клика 0,01 $, минимальный заказ — 400 рублей.

Для анализа и эффективности рекламной кампании существуют бесплатные специальные системы веб-аналитики, такие как Google Analitics, Яндекс.Метрика, OpenStat, с помощью которых можно определить — приносит ли прибыль рекламная кампания, насколько окупаются вложенные средства.

Особенности профессии

В обязанности специалиста по контекстной рекламе входит:

  • планирование рекламной кампании с расчетом на максимально эффективный конечный результат;
  • разработка стратегий и гипотез;
  • обсуждение с заказчиком возможных альтернативных направлений рекламы;
  • создание контекстной рекламы;
  • написание текстов объявлений, их адаптация под заливки и грамотное их расположение на высоких позициях;
  • расчет и выбор стартовой цены одного показа;
  • настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
  • настройка аналитики;
  • управление ходом рекламной кампании и её корректировка при необходимости — анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
  • тестирование кампаний;
  • регулярный анализ и оптимизация рекламных кампаний;
  • анализ продаж и еженедельное составление отчетов.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Востребованность в настоящем и будущем, так как рынок контекстной рекламы стремительно развивается.

Творческая работа, которая расширяет кругозор, обучает креативному мышлению и экспрессивному анализу.

Возможность удалённой работы по гибкому графику.

Минусы

Работа в условиях цейтнота

Место работы

Интернет-компании, рекламные организации, крупные компании по реализации собственной продукции и услуг, фрилансерская работа, курсы по обучению рекламной деятельности. Есть возможность самому рекламировать свои услуги по контекстной рекламе: создать и продвинуть собственный сайт, и на его страницах рекламировать свои услуги специалиста по контекстной рекламе.

Важные качества

  • Аналитический склад ума
  • Умение ориентироваться в большом потоке информации
  • Отличное знание русского языка (письменного)
  • При работе в Google AdWords — знание английского языка
  • Умение грамотно формулировать мысли и идеи
  • Внимательность при проверке данных
  • Усидчивость
  • Настойчивость
  • Умение находить нестандартные решения и аргументированно отстаивать свою позицию
  • Способность к монотонной и рутинной работе
  • Ответственность
  • Умение эффективно планировать время и работу
  • Способность работать в условиях многозадачности
  • Широкий кругозор, так как приходится работать с самыми разными товарами и услугами
  • Постоянное стремление к изучению нового
  • Коммуникабельность
  • Оперативность в деле быстрого реагирования на изменения

Профессиональные навыки:

  • знание базовых основ и особенностей контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
  • знание способов продвижения товаров и услуг на рынке;
  • умение анализировать деятельность конкурирующих фирм и учитывать это при создании рекламной кампании;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.Коммандер и AdWords Editor;
  • умение оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
  • умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
  • знание и умение работать с Google Analytics, Яндекс Метрикой, Google Tag Manager;
  • знания об эффективных лендингах — продающих и подписных страницах, цепляющих потенциальных клиентов;
  • A/B тестирование объявлений и ключевых слов.

Обучение на Специалиста по контекстной рекламе

Начинающие специалисты могут пройти бесплатные уроки, предлагаемые сервисами GoogleAdwords и Яндекс.Директ.

Материалы от Яндекса:

  • Онлайн-обучение от Яндекса ссылка ;
  • Сертификация специалистов по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике ссылка ;
  • YouTube-канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и Блог ссылка рекламных технологий Яндекса;
  • Клуб Рекламной сети Яндекса ссылка ;
  • Клуб Директа ссылка ;
  • Клуб Яндекс.Метрики https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Материалы от Google:

  • Analytics Academy ссылка (есть на русском языке);
  • Сертификация Google AdWords ссылка (только для сотрудников агентств);
  • YouTube-канал «Google для бизнеса» ссылка ;
  • Сообщество рекламодателей Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Полезны бывают и форумы:

Чтобы стать успешным специалистом по контекстной рекламе необходимо самому постоянно совершенствоваться в интернет-технологиях и рекламном бизнесе, находить информацию, анализировать и правильно применять её.

Оплата труда

Зарплата на 17.09.2019

Россия 20000—85000 ₽

Москва 30000—120000 ₽

Зарплата специалиста по контекстной рекламе зависит от уровня профессионализма, опыта работы и числа проектов, над которыми одновременно он может работать. Начинающий специалист при работе над одним проектом может рассчитывать на доход в 30000-40000 рублей. С ростом профессионализма, освоением новых фишек по продвижению товаров и услуг в интернете специалист учится минимизировать затраты труда и времени на проект, тем самым увеличив количество проектов в работе. Вполне реально вести одновременно 5-6 проектов.

Ступеньки карьеры и перспективы

Сфера контекстной рекламы стремительно развивается, соответственно, растёт спрос на специалистов в этой области. Тот, кто стремится к карьерному росту, может стандартно расти по вертикали — до старшего специалиста и руководителя проекта в дальнейшем, если речь идет о работе в интернет-компании. А в целом, профессия специалиста по контекстной рекламе — это отличный старт для роста до профессии интернет-маркетолога .

Полезная книга для специалиста по контекстной рекламе:

Особенности контекстной рекламы

В контекстной рекламе применяется аукционное ценообразование, то есть рекламодатели косвенно участвуют в торгах по ключевым словам, по которым появляется их реклама. В первую очередь показываются объявления с максимальной ставкой за клик. Иными словами, чем больше платит рекламодатель за переход на его сайт, тем более высокую позицию будут занимать его объявления.

Курс создан для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, является ли это вашей рабочей деятельностью или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса - Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа конкурса Cannes Young Lions 2017.

Урок 2. Как придумывать идеи

Урок 3. Работа с идеями

Работаем с инсайтами, картами эмпатии, социальным капиталом и учимся использовать эти инструменты.

Digital-стратегия. 1 месяц.
Инструменты привлечения и удержания клиентов

Профессия интернет-маркетолога - это не набор волшебных кнопок, который магическим образом приносит или не приносит прибыль компании. На курсе вы узнаете, как выстроить стратегию интернет-маркетинга таким образом, чтобы не сомневаться в эффективности продвижения в интернете. Курс предназначен для начинающих специалистов: маркетологов, интернет-маркетологов, менеджеров проектов, а также будет полезен руководителям. За 8 занятий, на которых необходимая теория сочетается с практикой, вы научитесь оперировать базовыми понятиями классического маркетинга, изучите ситуацию на рынке и конкурентов, подготовите сайт к продвижению и воспользуетесь инструментами привлечения и удержания клиентов.

Урок 1. Введение в профессию

Роль маркетинга в системе бизнеса. Бизнес-план => Маркетинг-план => Мониторинг, валидация, корректировка целей. Пирамида Манна. Базовые концепции и модели. Отличие товара от услуги. Подмножества продуктов. Концепция 4P. 4Р и 4С. AIDA. Digital AIDA. KPI. Точки контакта с клиентом. Воронка. Функции и задачи маркетолога.

Урок 2. Анализ и сегментация целевой аудитории

Определение. Сегментация. Типы сегментаций. B2B-сегментация. Минимальное описание ЦА. Алгоритм и критерии сегментирования. Формирование гипотез о целевых действиях, каналах привлечения. Храмматрикс. Степень осведомленности. Источники информации о ЦА, Способы выявления потребностей. Типовые персонажи. Юзабилити-аудит. Резюме: ЦА - Сегментация - описание - повышение CR.

Урок 3. Анализ конкурентов и формирование УТП

Цели и задачи анализа. Цифровая конкуренция: тезисы. Зачем нам конкуренты? Когда нам нужен анализ? Кого анализируем? Типы конкурентов. Критерии оценки. Анализ онлайн-активностей, источников трафика, соцсетей. Профессиональные системы мониторинга. Анализ трафика на сайте. Роль сайта, его анализ: дизайн, контент, навигация, целевые действия. ПО по отслеживанию. Мониторинг цен. Выводы: анализ, сравнение, заимствование, задачи, предложение. Систематизация данных. Определение и особенности УТП. Формулы УТП. Чек-лист проверки УТП. Шаблон формулировки.

Урок 4. Подготовка сайта/лендинга к продвижению

Сайт в экосистеме продвижения. Требования к сайту. Тех. аудит. Аудит контента. Цели и задачи: SЕО/Коммуникация. Тексты и поиск. Цели коммуникации. Типы текстового контента, их особенности. Каким должен быть текст? Работа с текстом при SЕО. Структура текста, вёрстка. Оценка качества текста. ТЗ для копирайтера. Итог аудита контента. Usability: термины. Цели. Анализ посетителей, проработка персонажей. Типы посетителей. Разработка сценариев взаимодействия с сайтом. Проектирование сценария. Проектирование интерфейсов, персонализация. Исследование, проверка гипотез, A/B-тесты. Популярные KPI. Инструменты. Требования к главной странице. Формы, призыв к действию. Сайт или лендинг? Цели создания лендинга. Определения. Преимущества. Главная цель. Виды целей. Проектирование лендинга. Исследование целевых групп. Выбор дизайна. Элементы дизайна, тексты. Стили контента. Модели лендингов. Примеры. Типы блоков. Воронка интереса. Как работает внимание. Акценты внимания, триггеры. Примеры хороших и плохих лендингов.

Урок 5. Контент-маркетинг

Определения КМ: создание, размещение, курирование. Виды контента. Типы контента. Каналы продвижения. Бизнес-польза. КМ в системе ИМ. Новый подход: помощь - лояльность - рост покупок. Что делает КМ: PR, SMM, SEO. Работа контент-специалиста. Как выбрать копирайтера. Схема работы. Контент-стратегия. Редакционная политика. Коммерческая стратегия. Каналы распространения. Жанры, рубрики, теги. Периодичность: почему важно? Откуда брать идеи? Видеоконтент. Типы полезного видео. Контент-план/

Урок 6. Видеоурок. Бренд-менеджмент

Урок 8. Медиапланирование

Медиапланирование. Цели и задачи медиапланирования. Подготовка медиаплана. Пример медиаплана.

Урок 9. Анализ эффективности, постановка целей и KPI

Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Счетчики. Основные показатели для отслеживания. Основные показатели эффективности в Digital (KPI).

Создание сайтов и приложений. 1 месяц.
Методы повышения конверсии

Как продавать товар или услуги в Интернете? Как заинтересовать пользователей вашего сайта? Как создать своё маркетинговое агенство и работать всего несколько часов в день? Этот курс даст вам доступ к мощным маркетинговым инструментам. Вы узнаете, что действительно важно, а что необязательно, а порой даже вредно. Акцент сделан на начинающих специалистов, поэтому информация представлена максимально просто. Меньше воды, больше практики! После прохождения курса приобретённые знания позволят вам окупить вложенные средства в несколько раз уже после одной-двух недель самостоятельной работы.

Урок 1. Задачи сайта; UX/UI подход в проектировании интерфейсов

UX и UI; особенности современных веб-интерфейсов; UX-прототипирование; тестирование и оценка результатов тестов.

Урок 2. Анализ сайта и пользовательские сценарии

Технический аудит сайта; аудит контента; источники трафика; качество трафика из разных источников; поведение пользователей; анализ и создание пользовательских сценариев; А/В тестирование; корректировки сайта.

Урок 3. Способы увеличения конверсии сайта

Выявление проблем; пути решения: дизайн, архитектура, контент.

Урок 4. Landing page

Landing page и классический сайт; основные элементы Landing page; мифы о Landing page; эффективные посадочные страницы.

Урок 5. Разработка мобильных приложений

Функционал мобильных приложений; каким компаниям нужно мобильное приложение; процесс разработки приложений; составление ТЗ для разработчиков.

Урок 7. Мобильная аналитика

Основные метрики для мобильной версии продукта; сегментация мобильной аудитории; охват и пересечения с аудиторией в вебе; отчёты; аналитика и планирование.

Урок 8. Организация работы дома и в офисе

Работа в команде; роли и задачи в интернет-маркетинге; плюс и минусы удаленной работы и работы в офисе; тайм-менеджмент для фрилансеров.

Мы познакомимся со всеми инструментами и форматами, которые предлагают Яндекс.Директ и Google Ads. И научимся использовать основные из них: поисковую рекламу и рекламу в сетях.

Урок 1. Видеоурок. SEO-продвижение

SEO в маркетинговой стратегии

Урок 3. Сбор семантики для поисковых кампаний

Урок 4. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Директе

Урок 6. Ретаргетинг и аудитории

Урок 7. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Google Ads

Урок 8. КМС и ремаркетинг в Google Ads

Урок 10. CPA-сети и партнёрский маркетинг

Принцип СРА-модели

80% аудитории интернета в России ежедневно пользуется социальными сетями. Если перефразировать- то “все ваши клиенты пользуются соц. сетями”. Да, это не преувеличение. Работа в соц. сетях - это самый продуктивный способ найти свою целевую аудиторию и сделать её максимально лояльной к вашему бренду. Это сравнительно дешёвая реклама и постоянный контакт с конечным потребителем. На этом курсе студенты поэтапно создают продающее сообщество с нуля, применяют на практике различные способы раскрутки групп и привлечения клиентов в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Урок 1. SMM. Начало работы

Урок 2. Креатив в SММ

Роли в СММ. Платформы и бренды. Инсайт. Роль бренда. Идея коммуникации - форма отношений. Социальные фреймы, нормативы. Олицетворение бренда. Типовые реакции в СММ. Сценарии отношений. Примеры. Креативный бриф. Ролевая модель. Примеры. Таблица адекватности. Рубрики и посты. Рубрикатор. Смена контекстов. Рубрики и формы отношений. Цепочки событий. Как придумывать посты. Дедуктивные карты. Механики: конкурс. Человеческие капиталы. Конструктор конкурсов: примеры. Тренды в SММ. Как не надо. Масштабирование сообщества. Экранирование. Экранирование на год. Вовлекающие механики. Олицетворение бренда - лицо SММ. Портрет SММщика. Инструменты работы с SММ

Email-маркетинг от Unisender. 1 месяц.
Создание и оптимизация "убойных" рассылок

Люди проверяют почту до 20 раз в день, а по многим исследованиям Email-маркетинг - канал с самой высокой отдачей от инвестиций (ROI) из существующих. Это ли не причины обратить внимание на технологию уже сегодня? На курсе мы разберём полный алгоритм работы с Email: от получения первых подписчиков до создания выпусков рассылок и анализа их эффективности. Этот курс будет полезен интернет-магазинам, офлайн-бизнесу и всем, кто хочет научиться выстраивать коммуникацию со своими читателями, подписчиками и клиентами с помощью электронной почты.

Урок 1. Цели и термины в email-маркетинге.

Зачем нужен email-маркетинг, каковы его цели. Типы писем. Виды сервисов для рассылок. Разбор транспортных сервисов: для чего нужны, какие есть виды. Разбор массовых сервисов для рассылок: специфика работа, по каким критериям выбирать. Основные алгоритмы работы.

Урок 2. Сбор базы и сегментация

Сбор базы: законные офлайн- и онлайн-методы. Сбор на своем сайте: как собирать эффективно не раздражая. Как использовать попап формы правильно? Готовые механики сбора базы: Facebook ads, интеграция с лендингом, установка попапа. Как выбрать варианты для сегментации аудитории. Персонализация в рассылках и подстановки.

Урок 3. Стратегии в email-маркетинге: автоматическая серия писем.

Автоматические письма и их роль в email-маркетинге. Как строить welcome-серию: логика, тайминги. Цепочка для удержания клиентов: сегменты, тайминги. Другие виды автоворонок. Примеры. Как измерять результат с цепочки.

Урок 4. Триггерные письма

Триггерные письма: с чего начать, как посчитать эффективность, что можно внедрить без программиста. Триггерные письма в b2b: особенности реализации. Циклические триггерные письма. Примеры.

Урок 5. Реанимация базы

В чем разница между реанимацией и реактивацией? Реактивация: подход в тексте и отправка. Реанимация базы: база, тексты и отправка. Реанимация клиента: сегменты, тексты. отправка.

Урок 6. Заголовки и прехедер. Тексты писем

Заголовок: зачем нужен и как писать. Усилители в заголовках (эмоции, провокация, жаргон, подстановки). Как выбрать и протестировать отправителя. Прехедер. Особенности текста в рассылках. Как преподнести акцию. Как преподнести рассылку контента. Сторителлинг в рассылках.

Урок 7. Отправка и доставляемость. Дизайн рассылок

Причины попадания писем в спам. Чек-лист для хорошей рассылки. Как настраивать аутентификацию и постмастер. Как составить оптимальный план рассылок. Структура писем (таблицы, гифки). Техническая информация о рассылке: размер письма (ширина/высота), данные об отправке (кто и когда отправляет). Адаптивность. Ресурсы для создания (инструмент для создания, источники фотографий, вдохновение, рассылки других компаний).

Урок 8. Аналитика рассылок

Классические показатели в сервисах рассылок. Как работать с метками в Google Analytics. Как проводить сплит-тесты. RFM-анализ рассылок. Другие способы отслеживания заказов с рассылки (calltracking, промокоды).

Контент-маркетинг. 1 месяц.
Успешный диалог с клиентом

«Контент-маркетинг – это единственный маркетинг, который у нас остался». Сет Годин, автор бизнес-бестселлера «Фиолетовая корова». Время продаж "в лоб" прошло. Для покупателей более значимыми сегодня являются рекомендации от знакомых и мнения экспертов. Прямая реклама постепенно отходит на второй план. В мире информационного шума пользователи и клиенты стали более искушёнными, ценность собственного времени возросла. Контент-маркетинг нацелен на удовлетворение запросов клиентов. Это постоянная генерация полезного, интересного контента. Это не сухой монолог бренда, а диалог бизнеса и клиента. Результат такого диалога - постоянное увеличение ценных, с точки зрения пользователей и поисковых систем, страниц и запросов. Интерес и востребованность контент-маркетинга будут только возрастать. Уже сегодня качеству контента уделяется пристальное внимание. Без контент-менеджера, когда-то считавшегося диковинной профессией, не обходится ни одна уважающая себя веб-студия, рекламное агентство, крупный интернет-проект или даже паблик в социальных сетях. Контент-маркетинг - инструмент, который приводит клиентов, а вместе с ними и прибыль, формирует имидж компании. Каждый урок курса - это необходимая теория и полезная практика, которая состоит из самостоятельных работ и проверки заданий преподавателем. В теоретической части рассматриваются вопросы планирования, осуществления и последующей оценки эффективности контент-маркетинга при помощи современных инструментов и механик.

Урок 1. Вводный урок

Что такое контент-маркетинг. «Контент - это король». Преимущества контент-маркетинга. Цели контент-маркетинга. Контент-инженер, контент-менеджер. Востребованность контент-маркетинга для бизнеса. Откуда что берется. Почему растет востребованность контент-маркетинга. Резюме: Как контент-маркетинг поддерживает бизнес. Где, как и зачем применяют контент-маркетинг. Тренды 2019. Как стабильно создавать вовлекающий контент. Нет волшебной пилюли. Практика. Добавьте ценности. Самое главное - добавленная стоимость Лайфхак: контент-идеи на все случаи жизни

Урок 2. Контент-стратегия и контент-план

Урок 3. Хороший и плохой контент

Урок 4. Виральность контента

Урок 5. Дистрибуция контента

Урок 6. Личный контент-маркетинг и его популяризация

Урок 7. Продвижение контента

Урок 8. Анализ эффективности

Урок 9. Креатив. Как придумывать все, что угодно, в диджитал

Мы подготовили мини-курс, после прохождения которого вы узнаете, что такое креатив, для чего он нужен, как создавать новые идеи и оценивать их. Вы разберете набор универсальных инструментов по разработке и оценке идей и поймете, как продавать свои идеи.

Это курс для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, связано это с вашей работой или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса - Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа курса Cannes Young Lions 2017.

Веб-аналитика в интернет-маркетинге. Начальный уровень. 1 месяц.
Отслеживание ключевых показателей и KPI

С тех пор, как люди начали отслеживать количество посещений сайта, принципы осуществления веб-аналитики и измерения KPI интернет-маркетинга претерпели значительные изменения. Разработка таких систем, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, а также создание компаниями собственных аналитических систем значительно упростили отслеживание ключевых показателей эффективности интернет-маркетинга и сделали процесс их измерения более доступным. В наши дни нельзя достичь успеха в интернет-маркетинге, не зная таких KPI, как вовлечённость пользователей и коэффициент конверсии. На курсе вы научитесь пользоваться инструментами веб-аналитики, составлять отчёты для интернет-магазинов, интегрировать системы отчётов с CRM и другими сервисами.

Урок 1. Основы аналитики в маркетинге

Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Способы сбора данных. Счетчики. Лог-анализаторы. Создание счётчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics и установка на сайт. Создание счётчика Яндекс Метрика. Создание счётчика Google AdWords. Установка кода счётчика на сайт

Урок 2. Яндекс.Метрика

Система Яндекс.Метрика. Особенности системы. Визуальные отчёты. Оповещения. Работа с Вебвизором. Электронная коммерция

Урок 3. Google Analytics

Особенности системы Google Analytics
Технологии Google Analytics. Связь с другими сервисами. Блок электронной торговли. Настройка и отчёты. Настройка GTM. Что такое тег? Принцип работы. Настройка и установка. Как создать аккаунт и контейнер. Как добавить контейнер на веб-страницы. Как создать дополнительные контейнеры в существующих аккаунтах. Как добавлять, обновлять и публиковать теги.

Урок 4. Ключевые показатели для отслеживания

Технические параметры; аудитория; конверсии; пользователи: активность, лояльность.

Урок 5. Настройка целей в веб-аналитике

Понятие «цель» в веб-аналитике. Простые и составные цели. Цели-события.
Отслеживание воронки продаж

Урок 6. Отслеживание звонков

Системы отслеживания звонков клиентов. Задачи систем колл-трекинга. Обзор сервисов, критерии выбора. Целевой звонок 2.0 от «Яндекса». CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat

Урок 8. Отчеты в системах веб-аналитики

Отчёты для веб-аналитики. Формирование отчётов, настройка нужных параметров. Отчёты Яндекс.Метрика. Отчёты Google Analytics
Отчёты для интернет-магазинов. Возможности корректировок после работы с отчётами.

Здравствуйте мои читатели!

Рассмотрим в сегодняшней статье, кто такой специалист по контекстной рекламе ? Сколько можно заработать, настраивая контекстную рекламу, и где этому можно обучиться, специальности по контекстной рекламе?

Реклама – двигатель прогресса. Это известно еще с давних времен. Каждый из нас, так или иначе, встречался с различными ее видами, в том числе контекстной и таргетированной. Я сейчас не говорю о рекламировании товаров на телевидении или радио.

Чтобы правильно настроить кампанию по продвижению товаров или услуг, необходимы специальные знания. Ими обладает специалист по контекстной рекламе. Это отличная профессия для удаленной работы.

При помощи специальных сервисов он будет контролировать весь процесс, отслеживать работу каждой составляющей всей кампании.

Основная обязанность – грамотно вести кампанию по продвижению определенных услуг, товара или интернет-ресурса в целом.

Кампания считается эффективной в том случае, если объявления имеют высокую конверсию, увеличиваются продажи, количество подписчиков и так далее.

В обязанности специалиста входят следующее

В зависимости от необходимого конечного результата, количество обязанностей может быть увеличено.

Один момент – разрабатывать кампанию по привлечению подписчиков на блог, и совсем другой – приглашать приобретать специализированный товар.

Например, газонокосилки в зимнее время. Согласитесь, что во втором случае для разработки рекламной кампании и создания объявлений потребуется больше идей и времени.

Данная профессия подходит абсолютно всем, независимо от пола и возраста. Но должны быть определенные навыки для работы:

В данной профессии очень важно быстро реагировать на малейшие изменения в стоимости показа рекламы, быстро вносить правки и уметь создавать привлекательные рекламные тексты.

Каждая рекламная кампания – это расход определенной суммы, так сказать – бюджета. Необходимо уложиться в рамки бюджета и создать отличную кампанию. Поэтому специалист должен обладать несколькими дополнительными навыками:

  • Быть внимательным к различным мелочам. Не стоит спешить, не проверив вводные данные для создания объявлений и подаче их на модерацию.
  • Обладать усидчивостью, так как проверка эффективности каждого объявления потребует времени, анализа и корректировки.
  • Уметь работать не только с текстовыми редакторами, но и другими программами. Например, с электронными таблицами, заметками и прочими.

Естественно, что вся ответственность за проведение успешной рекламной кампании ложится на специалиста. От его действий зависит и то, как быстро израсходуется бюджет и насколько хорош будет эффект.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе

Доход специалиста зависит от его профессионализма, опыта и количества проектов в работе. Поэтому строго фиксированной суммы в данной профессии нет. Оплата может производиться как за проект в целом, так и за время работы над проектом.

Начинающий специалист может рассчитывать на заработок от 200 $ в месяц при работе над одним проектом.

Эта профессия достаточно прибыльная, но трудоемкая и требующая творческого подхода. Как только вы начнете брать в работу по два проекта и более, доход будет увеличиваться.

Здесь важно учитывать количество времени, которое вы сможете уделять каждому из проектов. Начните с одного проекта, проанализируйте затраты времени на каждом этапе работы, постарайтесь их минимизировать.

Основные клиенты

Как я уже сказал в самом начале, реклама – двигатель прогресса. Поэтому в интернет-рекламе и специалистах по ее проведению нуждаются практически все коммерческие предприятия, обучающие организации, предприниматели. Этот список можно продолжать до бесконечности.

Карьерный рост

Стоит учитывать тот факт, что с каждым годом контекстная реклама все более востребована. Поэтому спрос на квалифицированных специалистов данного направления только повышается.